Kepada yang tak suka pakai kasut tapi masih lagi mahu kelihatan sopan pasti selipar Crocs akan menjadi pilihan. Dengan bentuknya seakan kasut tetapi mudah untuk ditanggalkan dan cepat kering apabila basah, tidak hairanlah selipar ini menjadi pilihan.

Oleh kerana fungsinya yang mampu menggabungkan kasut dan selipar, produk ini terus mendapat permintaan tinggi. Walau bagaimanapun, selipar berjenama Crocs ini hampir sahaja lingkup pada 2008 sebelum bangkit kembali menjadi gergasi.

Jadi macam mana dari selipar yang popular boleh merudum dan kembali mengaum?

Semua bermula pada tahun 2002 apabila tiga bersaudara iaitu George B. Boedecker, Lyndon V. Hanson III, dan Scott Seamans telah menubuhkan Crocs. Kebetulannya tiga bersaudara ini miliki latar belakang dalam perniagaan dan mereka yakin dapat hasilkan produk yang mampu ubah dunia.

Idea untuk menghasilkan selipar Crocs sebenarnya muncul secara kebetulan ketika mereka melihat selipar berjenama Foam Creations dari Kanada yang di pakai oleh awak-awak dalam pelayaran menuju Pulau Caribbean.

Mereka mendapati selipar itu amat istimewa berbanding selipar lain kerana tidak mudah tergelincir dan direka kecil mengikut saiz kecil. Mereka lantas mencuba selipar itu dan merasakan ia amat ringan dan menyerap bau kaki.

Mungkin sebab itu ramai awak-awak di atas kapal menggunakan selipar tersebut. Dari situlah timbul idea untuk menjual selipar seumpama itu menggunakan jenama Crocs.

Dalam masa yang singkat sahaja, Crocs berjaya menjual 76,000 selipar dengan keuntungan US$1.2 juta berbanding syarikat asal.

Bagi meningkatkan pengeluaran, Crocs telah mengambil alih sepenuhnya Foam Creation lantas menjadikan selipar tersebut hak mutlak Crocs.

Bermula dari situ, Crocs mampu mencapai keuntungan yang begitu besar sehingga mencapai nilai US$108 juta pada tahun 2005. Kemuncaknya, Crocs telah memasuki pasaran saham Amerika Syarikat bagi membesarkan lagi syarikat.

Momentum ini diteruskan lagi sehingga menuju tahun 2007 dengan keuntungan melebihi US$1 bilion. Situasi ini merupakan perkara mustahil terjadi bagi syarikat yang baru diapungkan dalam pasaran saham tetapi Crocs telah memecahkan tembok tersebut.

Namun ku sangka panas berpanjangan tetapi rupanya gerimis mengundang. Prestasi cemerlang Crocs selama 5 tahun berturut-turut akhirnya musnah angkara krisis ekonomi 2008.

Krisis itu menyebabkan Crocs jatuh terduduk dengan harga saham mereka semakin jatuh. Ditambah pula semakin banyak kedai selipar Crocs ditutup kerana tidak mampu menanggung kerugian. Selama 5 tahun Crocs cuba bertahan biarpun prestasi kewangan mereka semakin memburuk sehingga berpotensi untuk muflis.

Ketika nyawa sudah dihujung nafas, sebuah syarikat pelaburan iaitu Blackstone telah menyuntik dana sebanyak US$200 juta bagi membangunkan semula Crocs.

Melalui dana itu Crocs telah menghasilkan lebih banyak selipar yang begitu ringan bagi menarik kembali keyakinan pelanggan. Ditambah lagi selipar Crocs mula dipakai oleh selebriti-selebriti berpengaruh seperti Faith Hill, Tim McGraw, Ben Affleck, dan Jennifer Garner.

Hal ini sekaligus melonjakkan kembali selipar Crocs sehingga semakin ramai pelanggan menjadikannya pengganti kepada kasut.

Dengan konsep Crocs yang menggabungkan fungsi kasut dan selipar, jenama tersebut terus unggul tanpa pencabar. Biarpun pernah jatuh, Crocs berjaya bangkit dan memenangi kembali hati pelanggan.

RUJUKAN:

Meyersohn, N. (2018, Ogos 9). How Crocs staged a comeback. CNN Business. Dipetik daripada https://money.cnn.com/2018/08/09/news/companies/crocs-clogs-sandals/index.html

Reference For Business. (n.d). Crocs, Inc. – Company profile, information, business description, history, background information on crocs, inc. Di petik daripada https://www.referenceforbusiness.com/history2/25/Crocs-Inc.html#ixzz7Lj6wTrNL