Tupperware. Siapa yang tak kenal jenama ini? Dari dulu lagi, bekas plastiknya menjadi kegemaran para mak-mak untuk simpan makanan di dapur.

 

Tetapi, siapa sangka syarikat yang pernah begitu dominan ini akhirnya diisytiharkan bankrap.

 

Apa sebenarnya yang berlaku sehingga jenama ini boleh jatuh tersungkur?

 

[Kegemilangan Tupperware: Era Parti Jualan Rumah]

 

Tupperware Brands Corporation diasaskan pada tahun 1938 oleh Earl Tupper, seorang pencipta yang berjaya mencipta bekas plastik kedap udara.

 

Namun, Tupperware bukan hanya terkenal kerana produknya, tetapi juga kerana cara ia dipasarkan.

 

Pada tahun 1950-an, Tupperware memperkenalkan konsep parti jualan rumah – di mana wanita, khususnya suri rumah, akan mengadakan parti untuk menjual produk-produk Tupperware kepada kenalan mereka.

 

Ini bukan sekadar jualan, ia juga menjadi satu bentuk hiburan dan sosial, terutamanya bagi wanita yang ingin menambah pendapatan sampingan.

 

Sistem jualan langsung ini berjaya mengukuhkan kedudukan Tupperware selama beberapa dekad.

 

Pada tahun-tahun tersebut, Tupperware berkembang pesat di seluruh dunia.

 

Ia menjadi simbol gaya hidup moden, terutamanya di kalangan keluarga kelas menengah yang mula mencari produk praktikal dan inovatif untuk dapur mereka.

 

[Kegagalan Menyesuaikan Diri Dengan Zaman]

 

Namun, kejayaan Tupperware mula pudar apabila dunia beralih kepada era digital.

 

Jika pada zaman 50-an hingga 90-an, sistem jualan langsung ini masih relevan, namun memasuki abad ke-21, keadaan berubah.

 

Dunia digital terutamanya e-dagang (e-commerce) mula mengambil alih cara kita membeli dan menjual produk.

 

Satu kesilapan besar Tupperware ialah kegagalannya untuk beralih dengan cepat kepada e-dagang.

 

Walaupun internet sudah mula mengambil alih dunia perniagaan sejak 1990-an, Tupperware hanya mula membuka kedai dalam talian di Amazon pada tahun 2022!

 

Bagi syarikat yang selama ini bergantung pada jualan langsung, ia sudah terlambat.

 

Pengguna moden lebih gemar membeli secara dalam talian. Mereka boleh melihat review, membandingkan harga dan membeli dengan mudah dari rumah.

 

Lebih teruk lagi, apabila pengguna mencari “Tupperware” di platform seperti Amazon, hasil carian bukan hanya memaparkan produk mereka tetapi juga pesaing seperti Rubbermaid.

 

Ini memberikan tekanan besar kepada jenama tersebut yang cuba bersaing di dunia e-dagang yang penuh dengan persaingan sengit.

 

[Masalah Dalaman dan Kesan Makroekonomi]

 

Selain kegagalan dalam menyesuaikan diri dengan e-dagang, Tupperware turut dibelenggu dengan masalah dalaman.

 

Syarikat ini dilaporkan mengalami masalah kewangan yang semakin memburuk, dengan hutang yang mencecah $818 juta (kira-kira RM3.5 bilion).

 

Dalam situasi ekonomi yang mencabar dengan inflasi yang tinggi dan kos operasi yang meningkat, syarikat ini tidak mampu menampung bebanan hutang tersebut.

 

Tupperware juga menghadapi cabaran dengan model jualan langsung mereka.

 

Dalam dunia moden, pengguna semakin beralih kepada affiliate marketing, di mana mereka boleh menjual pelbagai produk tanpa perlu menyimpan stok.

 

Ini memudahkan dan memberi lebih fleksibiliti kepada penjual berbanding sistem jualan langsung yang memerlukan agen untuk membeli dan menyimpan stok produk.

 

[Liku Terakhir: Tupperware Diisytiharkan Bankrap]

 

Pada bulan lalu, Tupperware memfailkan perlindungan kebankrapan di bawah Chapter 11 di Mahkamah Kebankrapan Delaware, Amerika Syarikat.

 

Langkah ini membolehkan syarikat untuk menstruktur semula kewangan mereka dan mencari pembeli untuk aset syarikat.

 

Pada akhirnya, Tupperware dijual kepada sekumpulan pemberi pinjaman dengan harga $23.5 juta (kira-kira RM102 juta) dan pelepasan hutang melebihi $63 juta (kira-kira RM273 juta).

 

Ini menamatkan rancangan mereka untuk melelong aset secara terbuka dengan harapan untuk meneruskan legasi jenama ikonik ini di beberapa pasaran utama seperti Amerika Syarikat, Malaysia, dan Brazil.

 

[Masa Depan Tupperware: Mampukah Mereka Bangkit?]

 

Walaupun diisytiharkan bankrap, Tupperware masih cuba bertahan dengan mengubah strategi mereka.

 

Syarikat ini merancang untuk menjadi “digital-first”, fokus pada e-dagang dan teknologi untuk memperbaiki kedudukan mereka di pasaran.

 

Namun, soalan besar yang perlu ditanya ialah adakah Tupperware sudah terlalu lewat untuk bangkit semula?

 

Jenama ini perlu berhadapan dengan pesaing yang lebih muda dan lebih cekap dalam dunia digital.

 

Selain itu, kepercayaan pengguna terhadap produk mereka juga perlu dipulihkan.

 

Dalam dunia di mana inovasi dan fleksibiliti menjadi kunci kejayaan, Tupperware perlu berubah dengan lebih cepat dan pantas jika mereka mahu kekal relevan.

 

Kesimpulannya, kisah kebankrapan Tupperware ini menjadi pengajaran penting kepada mana-mana perniagaan.

 

Jika anda tidak berubah mengikut zaman, anda akan ketinggalan.

 

Syarikat yang pernah menjadi simbol inovasi dalam bidang penyimpanan makanan kini terpaksa berhadapan dengan realiti pahit kerana terlalu lambat menyesuaikan diri dengan perubahan zaman.

 

___

 

Kita boleh tengok contoh yang sama pada Nokia, dominasi mereka hilang setelah semua beralih ke telefon pintar.

 

Ambil inspirasi daripada tokoh-tokoh kewangan hebat di dalam PSYCHOLOGY OF MONEY sekarang!

 

https://shope.ee/2VTAVGuQkN