Selamat tinggal Google, Hello Apple Search.

Selama beberapa tahun, Google telah mengadakan perjanjian dengan Apple di mana ia membayar berbilion dolar kepada Apple untuk tetap menjadi mesin pencari lalai di Safari untuk iOS, iPadOS, dan macOS. Persetujuan ini memastikan bahawa pengguna iPhone, iPad, dan Mac boleh mencari dengan Google semasa menggunakan Safari, kecuali mereka secara manual menukar enjin carian asal kepada Safari.

Namun, perjanjian antara Apple dan Google mungkin akan segera berakhir. Pada bulan Julai 2020, Reuters melaporkan bahawa Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran UK akan memeriksa perjanjian tersebut.

Laporan media baru-baru ini menunjukkan, Apple akan segera membuat beberapa perubahan besar, yang mungkin juga termasuk enjin carian tersendiri. Sebab utama ini adalah kerana kesepakatan antara Apple dan Google.

Mengapa Enjin Carian?

Enjin carian dari Apple kemungkinan besar akan kelihatan dan berfungsi berbeza dari enjin carian lain seperti Google, Bing, dan DuckDuckGo. Itu mungkin kerana jika ikut pada rekod masa lalu, Apple yang suka melakukan sesuatu dengan cara yang berbeza, dan mesin carian mereka akan mempunyai tujuan yang berbeza daripada memaparkan iklan dan melombong data.

Enjin carian Apple akan berfungsi sebagai hab data yang sangat diperibadikan. Ianya akan serupa dengan Pembantu Google di Android, tetapi berbeza kerana (pada mulanya) tidak akan mempunyai iklan, akan bersifat peribadi, dan mempunyai integrasi yang lebih mendalam dengan OS.

Mendapatkan pembelian dari pengguna akan menjadi lebih mudah kerana mereka memanfaatkan privasi, ditambah dengan integrasi dan pemperibadian data iCloud mereka yang lancar.

Apple dapat memanfaatkan AI dan ML untuk memberikan hasil carian berdasarkan e-mel, mesej, peta, peristiwa, peringatan, nota, foto, fail, kenalan, muzik, berita, rancangan TV, aplikasi pihak ketiga, dokumen, dan banyak lagi. Yang menarik ialah mereka dapat melakukan semua ini tanpa iklan dan dengan janji privasi data sebenar.Masih tertanya-tanya mengapa Apple memilih enjin carian? Nah, Apple mempunyai banyak keuntungan dari model ini. Beberapa aspek positif termasuklah:

1. Promosi aplikasi dalam hasil carian yang akan menguntungkan produk dan perkhidmatan Apple.

2. Melemahkan monopoli Google dalam carian dan memberi kesan yang besar terhadap pendapatan iklan dan perlombongan data.

3. Promosi produk dan perkhidmatan Apple, termasuk perkhidmatan yang sukar seperti Apple News dan Apple TV.

Dengan kawalan dan penguncian ekosistem Apple, pengguna akan bergantung pada hasil carian yang diperibadikan yang hanya mungkin dilakukan melalui mesin carian mereka.

4. Memperluaskan jajahan platform penyampaian iklan mereka akan membolehkan pembangun aplikasi mempromosikan aplikasi mereka dalam hasil carian.

Adakah “Apple Search” akan menguasai SEO?

Ini adalah soalan yang sukar untuk ditangani kerana setelah pengguna meninggalkan halaman carian web, enjin carian sebahagian besarnya tidak dapat mengesan sama ada pengalaman pengguna itu baik atau buruk. Namun, ketika pengguna mencari secara langsung dari peranti mereka, sistem operasi memiliki akses ke data rekod sejarah penglibatan mereka, yang bermaksud bahawa ia dapat dan akan menggunakan maklumat ini untuk memberi kedudukan hasil carian yang lebih tepat.

Algoritma carian baru Apple akan mempertimbangkan faktor-faktor seperti berapa lama dan berapa kerap anda menghabiskan masa untuk terlibat dengan sekeping kandungan. Sebenarnya, penglibatan adalah salah satu faktor peringkat terpenting Apple dan hanya akan menjadi lebih penting seiring berjalannya waktu.

Sebagai contoh, jika pengguna mencari resipi tertentu, Apple bukan sahaja dapat mengesan resipi mana yang paling banyak diklik tetapi juga resipi mana yang paling banyak digunakan oleh orang. Perubahan ini hanya bermaksud bahawa kandungan terbaik akan menang, dan syarikat permulaan dengan produk baru yang hebat dapat bersaing dengan saingan mereka yang lebih besar.

Sekiranya Apple dapat memperoleh saiz pasaran yang mencukupi, ia akan memaksa SEO untuk menyesuaikan diri dan mengoptimumkan enjin carian mereka. Walaubagaimanapun, pada ketika ini, semuanya berdasarkan spekulasi.

Mereka mungkin tidak mengeluarkan enjin carian. Ada kemungkinan juga pengguna iOS, iPadOS, dan macOS menggunakannya dan bahkan tidak menyedarinya. Sebagai contoh, ia dapat diintegrasikan dengan ketat ke dalam sistem operasi yang memberi amaran dan ciri Spotlight Searches akan perlahan-lahan mencuri pertanyaan yang dibuat di Google.

Secara keseluruhan, pemenang terbesar SEO baru adalah pengguna akhir, yang kini dapat dengan mudah mencari dan menemui kandungan web dan aplikasi terbaik di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.

Nota Kaki:

Saya percaya bahawa, dalam dunia SEO di masa hadapan, mereka yang memiliki sistem operasi akan memiliki pengalaman carian. Sistem operasi Android Google akan memberikan pengaruh lebih banyak kepada Google untuk meningkatkan kekuatan bahagian cariannya.

Namun, dengan 43% pengguna mudah alih yang dikuasakan oleh iOS, Apple akan segera menjadi pemain utama dalam enjin carian.

Yang paling rugi adalah syarikat seperti Microsoft, yang telah berjuang untuk mendapatkan daya tarikan dengan peranti mudah alih Windows, dan Yahoo, Ask, dan AOL, yang tidak mempunyai strategi sistem operasi mudah alih.

Masih banyak yang harus dilihat seperti strategi tepat yang akan diambil oleh enjin carian Apple yang baru. Apple memang berpeluang bertarung dan mempunyai peluang dan sumber untuk bersaing bersama Google.

Namun, persoalan sebenarnya adalah, adakah ia akan memberikan komitmen sepenuhnya atau membina pengalaman biasa-biasa saja yang tidak mempengaruhi siapa pun.

RUJUKAN:

UK regulators take aim at Apple’s search engine deal with Google. https://www.reuters.com/article/us-apple-google/uk-regulators-take-aim-at-apples-search-engine-deal-with-google-idUSKBN242748

Comscore Reports March 2015 U.S. Smartphone Subscriber Market Share. http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/comScore-Reports-March-2015-US-Smartphone-Subscriber-Market-Share